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今年第四部30亿体量电影诞生，如何判断一部电影的票房体量？

上映进入第9天，累计票房接近18译男亿的《西虹市首富》吸金速度惊人，这将会是今年第四部30亿体量的爆款电影。

作者|坦克

来源|电影情报处

《西虹市首富》真的要卖到30亿体量了！

上映进入第5天，累计票房突破13亿的《西虹市首富》吸金速度惊人，这将会是今年暑期档的第二部破30亿的影片，也是今年第四部30亿体量的爆款电影。

而爆款的喜剧电影，从2015年《港囧》《夏洛特烦恼》的15亿量级，到2017年的《前任3》《羞羞的铁拳》的20亿量级，再到今年的30亿量级，但同时每年还会有数部票房几千万量级的喜剧电影，究竟是什么决定了这些票房体量呢？

还有8位协会成员——5家全球MDI生产商中占了4家——和6家其它公司票房体量一词，作为电影行业的专业用语，近几年似乎被过度使用了。

常见的，筹拍一部电影时，制片方会跟投资方说：“我这个片子需要投资3个亿，演员阵容有三个是国内一线大咖，在海外实景拍摄，对标的是《战狼2》的票房体量。”

拍完电影找宣发公司时，出品方会跟宣发公司说：“我这个片子是朝着20亿量级来做的，宣发不能落下。（言外之意，就是不到20亿就是你宣发的锅）”

电影上映时，影院的排片经理们也会根据自身的行业经验，来判断这部电影的票房体量，从而给予山东省在碳纤维、芳纶等先进高份子材料和新型隔热保温材料等诸多领域技术范围居全国前列旗下的影院排片指导。

对于电影局来说，在给予国产片和进口片定档指导时，也会提前根据看片判断这部电影的票房体量，如果判断一个档期的国产片体量较小，不足够撑起单周的大盘的话，会指导进口片定档，保证每周的电影市场保持正常的运营，不至于降至太低。

票房体量到底有什么神奇的魔力，能活跃在电影行业让从上游到下游的几乎所有人口中，今天，情报君就和大家一起聊聊，究竟什么是票房体量？

到底什么在影响票房体量，它到底存不存在？

不用质疑：每部电影都有属于它的一个基本的票房体量，这个体量从这部片拍摄完毕特效完成后就已经基本确定，也可以说排版要做的那一刻，它的体量就已经确认。在此基础之上再根据影片选择的档期、发行和营销策略上下浮动，除了个别案例之外，宣发所能影响一部电影的能力其实十分有限，根据情报君多年的案例数据研究，这一影响比例不会超过30%。

但是排除档期以及宣发策略，一部电影的基本票房体量，究竟如何判别呢？这得根据业内票房数据人员的大数据参考+人工经验判别。机械的复制一部爆款电影的盘子，其实并不能也将它的票房成绩复制过来。

先不论《泰囧》之后蜂拥而至的公路喜剧，以及《捉妖记》之后大量粗制滥造的国产奇幻片。哪怕是真的拥有了票房成功爆款的导演，成熟的剧本，以及基本咖位相同的卡司阵容，甚至较高的口碑，在这个每年都在指数级增加的内地影市场，最捉摸不定的非观众莫属。

至今国产青春片的票房纪录仍然是2013年赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》，这5年虽然国产青春片大多数都是跟风粗制滥造之作，但是也有不少口碑超过《致青春》的作品，然而并没有任何一部电影能够复制的了《致青春》的票房体量，哪怕拥有更高咖位的演员和大盘更高的市场，这就是青春片的票房体量已经随着市场的成熟变得逐渐萎缩的原因。

目前针对内地电影市场，有几个明显的票房体量有限的题材。

比如爱华蓥情片，同作为爆款的爱情电影，《超时空同居》《从你的全世界路过》《北京遇上西雅图2》三部电影的最终票房都落在了亿的区间内。国产运动题材电影，无论是2008年的《大灌篮》还是2013年的《激战》《大明猩》以及2015年的《破风》，票房体量也都维持在1亿的位置。

同样有着明显战争电影的票房体量，即使是口碑爆棚的《血战钢锯岭》，最终也仅仅只有4.25亿的票房，其他近几年的战争电影《百团大战》（4.13亿）《建军大业》（4.03亿）《敦刻尔克》（3.3范萱蔚9亿）也都固定在亿的票房体量，在短期内仍然无法得到质变的突破。

为什么好莱坞引进片的票房体量最好确定？

截止7月31日，2018年的内地大盘已经高达388亿，其中国产片贡献247亿，引进片票房仅仅有36.3%，而接下来，国产片四大档春节档、暑期档、国庆档和贺岁档，仅仅过去了不到一半，而引进片方面，票房巨头《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》已经收官，除了《碟中谍6》，下半年的引进片也难有能突破10亿票房体量的种子选手。

可以预见到，引进片在今年岁末的整体份额，极有可能下跌到30%以下。而去年的引进片占比为此类电子拉力实验机适用比较广泛47.3%，基本复合每年国产片引进片对半分的趋势。

为何引进片今年在内地的票房表现如此低迷不振呢？其实引进片并没有退步，而是国产片的票房体量增加的太多太快了，而始终处于原地踏步的引进片，自然只有下滑的结果。

好莱坞电影有着最稳定的票房体量，可以说，除了《疯狂动物城》《寻梦幻游记》这类黑马性质十足的动画电影，99%的好莱坞分账片都有着稳定的票房体量。

陈浩峰

从以往的进口片市场来看，大体量的好莱坞进口片的常规体量分三个梯队：

在中国，引进片的主要观众人群，处于一二线的影迷观影人群，只有极少数的引进片像《速度与激情》这样的无脑爆米花大作，才能够充足的下沉到三四线，甚至覆盖到小镇青年。而目前中国内地的引进片观影人群，已经基本趋向饱和，这也就造成了引进片票房体量的固定。排除掉票房服务费的隐性增加，譬如《银河护卫队2》《侏罗纪世界2》等片相较前作的票房增长不到10%，而近三年的票房大盘早已番了一番。而《唐人街探案2》《战狼2》《前任3》等国产续集，相较前作的票房增量则是指数级的。这也是国产观众的扩大，导致了这些国产影片的票房体量得到了较大的提升。

如何突破自身票房体量？

很多电影的制片投资方，自以为签约了曾经创造了票房记录的演员作为自己影片主演，就能基本锁定一个超A级的票房基本盘，其实这是不存在的。超A级的演员，只有配上超A级的剧本以及班底，才能够复制票房成功。

7年前，主演《叶问2》获得票房成功的甄子丹可谓达到了事业的巅峰期，尤其主演的《锦衣卫》《武侠》《关云长》《十月围城》等电影，无论口碑好坏，也都获得了1亿+票房的基本票房体量，然而2013年春节，一部由其主演的爱情片《在一起》在内地上映，最终票房仅仅只有80万，这就是因为此类电影票房体量决定的关键因素是由演员的类型限定，甄子丹作为一名动作明星，有着票房1亿+的票房体量，如果影片口碑较好，还会有更多的加成。但是对于爱情片来说，甄子丹的作用可能还不如某三线的小鲜肉。

同理吴京主演的《战狼2》获得了56亿票房，从此之后，吴京所主演的所有动作片，也都会有一个至少10亿+的票房体量加成，然而如果吴京演一部喜剧片，效果就会大打折扣，春节档的《祖宗十九代》也从侧面证明了这一点。沈腾主演的《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》都能获得如此大的票房成功，然而其参演的其他电影诸如《一念天堂》《龙虾刑警》《妖玲玲》，不仅仅口碑欠佳，票房更是难以达到其高度。

这无疑证明了，纯粹的堆砌明星，是无法改变一部电影的票房体量的。但什么能改变票房体量呢？

1. 年度大盘的提升

随着年度大盘的增加，部分电影的票房体量也会逐渐增加，例如2012年喜剧《泰囧》《西游降魔》的10亿左右量级，2015年《港囧》《夏洛特烦恼》，以及2018年《唐人街2》《西虹市首富》30亿左右的量级。但是部分题材不会随着大盘的增加而增加，譬如战争、武侠题材。

2. 爆款影片的带动

在今年年初《无问西东》上映之前，业内给出的普遍票房预期是亿之间。虽然本片有着章子怡、黄晓明、张震、王力宏等演员的加盟，但是这部杀青后延期长达五年多的影片，还是无法得到大多数人的认可。再加上民国、文艺的题材设置，也并不是内地观众钟爱的那一款。如果本片在5年前上映，《无问西东》可能只能卖不到1亿元的票房。

虽然本片从杀青到正式上映经历了诸多的波折，但是对于影片本身却成为了一件好事。延期5年后的《无问西东》赶上了文艺片最好的时代，他适逢《芳华》的大爆之后，加上自身独特吸引女性观众的气质，这也让《无问西东》得以突破7亿的票房体量！

同样2015年的良心国漫《大圣归来》也赶在了国漫崛起最好的时代，而《魁拔》《秦时明月》《龙之谷》等同样口碑较佳的国产动画片，最终也只有万左右的票房体量。而《大圣归来》之后的《大鱼海棠》，也因为《大圣归来》拓宽了市场受众，获得了5亿+级别的票房。

懂得判断一部影片的票房体量，但同时，也不要迷信别人口中的票房体量。这是一个能让你在影视圈赖以生存的词，也是一个随时能让你倾家荡产的词。

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