左右手互博腾讯又往前跑了一大步何东俊
2022-06-27 21:04:42 哈妮娱乐网
左右手互博，腾讯又往前跑了一大步
跑电影的记者，这几天会参加两场发布会。一场来自企鹅影业，他们昨天下午刚刚举行了成立发布会。另一场来自腾讯影业，他们9月17日也要举办成立发布会。
听名称就知道了，这两个公司几乎就是孪生兄弟。他们都出自腾讯，企鹅影业是腾讯网络媒体事业群（OMG）主导；腾讯影业则是腾讯互动娱乐事业群（IEG）主导。
果不其然，大家开始纷纷猜测，腾讯又在玩内部PK的大招了。
内部PK这种事，理解对了其实就是左右手互博，互相促进，一起提高。你看金庸小说里的周伯通，练好了左右手互搏，武林就没人打得过他了。腾讯影业和企鹅影业也是这样。腾讯不惜调动两个BG的力量，来对行业进行全覆盖，足以看出腾讯进入电影行业的野心和决心。其实这两个内部团队之间是有差异和分工的。
企鹅影业是腾讯的OMG主导。OMG的强项是网络内容渠道，跟影视结合紧密的是腾讯视频和腾讯娱乐。所以企鹅影业在发布会上也透露了，他们还是会立足网络，重点在于网络剧、电影投资和艺人经纪。网络剧符合腾讯视频的定位，腾讯娱乐的资源则可以助力艺人经纪。至于电影投资，OMG的副总裁孙忠怀宣布过一个为虎添翼计划，称将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。
从当时到现在，一年多过去，腾讯视频参与投资的电影已有10多部，今年暑期档的大热门《捉妖记》当中，也有腾讯视频的投资。
不过OMG在昨天的发布会上说了，现在主要是参投，暂时不会做主控开发。
而IEG进军电影的思路就完全不同，甚至跟中国大多数影业公司的思路都不同。
IEG是中国数字娱乐产业巨擘。早在2011年，腾讯公司副总裁程武就率先提出泛娱乐战略，在行业内率先关注IP的核心价值。在随后的几年中，IEG将其定性为事业群的基础战略，并继游戏之后先后完成在动漫、文学、影视领域的布局，形成完整的泛娱乐业务矩阵。
所以对IEG来说，电影业务是其泛娱乐业务体系上的重要一环。他们更看重的是两点：一是以构建明星IP为核心思路，充分展开电影、游戏，文学、动漫等内容形式上的充分整合互动。二是强调互联网元素对传统影视产业的优化和助力，依然围绕明星IP的目标，谋求网络（特别是移动互联网）对电影内容创制、营销等环节的全流程深度介入，以及发掘衍生领域的巨大空间。
今年3月30日，IEG一口气推出了5个主投主控的电影项目，包括：《QQ炫舞》；《QQ飞车》；《洛克王国4》；《尸兄》和电视剧《择天记》。听说腾讯影业成立后，还将深度参与《魔兽》电影项目。
看到这里大家就不难发现，腾讯拉两个团队一起做电影，简直是下得一盘好大的棋。两兄弟一个发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势；一个发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势，大有搅动电影行业格局的架势。
马化腾是左右手互博的武林绝顶高手。微信和QQ这种教科书式的经典商业案例一直为人津津乐道。短短几年间，事实就证明，微信和QQ在即时社交领域完全可以共同促进，发挥各自的资源和优势，两兄弟共同占据行业的大山头。在《2015年移动社交应用行业报告》中，微信和QQ包揽了即时通讯类移动社交应用活跃率的第一和第二名。
在激烈的互联网竞争中，不思进取的产品就会被别人替代掉。马化腾的观点是，与其等着压力从外部来，不如内部制造良性的互动。让兄弟团队互相激励，促进创新，进而席卷整个同类业态，带动整个业态往前走。这才是腾讯打牌的方式：不是此消彼长，而是齐头并进。企鹅帝国的建立，自有其独门绝技，一般人还真学不了。
这盘棋，你看懂了吗？