小牛在线牵手大鹏火爆全网解密背后的合作逻辑佟大为
2022-09-29 19:20:13 哈妮娱乐网
小牛在线牵手大鹏火爆全网 解密背后的合作逻辑
网络自制剧《拜托了大鹏》在各大平台热播，大鹏首次年度代言的互联网金融类品牌小牛在线，以出奇的营销形式受到网友们的追捧，同时也引来行业广泛关注。
作为普惠类互联网金融平台的代表，小牛在线高调牵手大鹏的背后，究竟存在什么样的逻辑？
作为年轻、活力、积极的品牌，需要用更贴近年轻人的传播策略，用接地气、生活化、通俗易懂的形式，向消费者诠释品牌。
1.大鹏与小牛的目标人群，不谋而合
从一个网络小主播到10亿大导演，大鹏（董成鹏）的成名之路，是一部典型的城市青年奋进史。
早年由大鹏主持国内首档互联网脱口秀《大鹏嘚吧嘚》，一经推出，就备受主流青年男性的喜爱。网络自制剧《屌丝男士》播出后，更是不断创下行业自制剧播放量增长新高，并横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜，成为第一现象级IP。《煎饼侠》作为中国影史上第6部突破10亿元大关的电影，使大鹏的人气也再上一个台阶，俘获无数死忠。大鹏的成功是一个现象级，当自制剧、电影都陆续一炮而红之后，人气越来越牛、势不可当，也开始在《挑战者联盟》、《姐姐好饿》等综艺节目中进行高调亮相，而最近要上映的《我不是潘金莲》也是大鹏与名导冯小刚的首次合作，相信会赢得更多观众的追捧。
大鹏与小牛在线的合作能一拍即合，印证了两者用户群的高度契合。年轻用户是一个品牌的未来，得青年者得天下。随着当前城市青年的信贷与投资意识逐渐成型，当众多品牌还在绞尽脑汁让品牌年轻化的时候，小牛在线将核心人群锁定在了年轻人。精准的用户定位，助力了品牌营销战役的成功。
2.奋斗与成就的形象吻合，共同传递正向价值观
在新兴行业打拼，小牛在线用短短几年时间便做到了行业前三。这与大鹏奋斗与成就的形象不谋而合，二者共同锁定于城市青年网民展开创新营销战役，代表着一种正向而有力的普世价值观。
2013年6月成立后，小牛提供各种项目类型，不断满足不同青年人群的投融资需求，涵盖了月月牛、小微贷、安企贷、安居宝、安心牛等不同类型下不同细分的项目。上线至今，小牛在线成交额累计突破360亿元人民币。此次选用大鹏代言，更将靠谱、可信赖的形象扎根于受众心中。
3.位于上升期，后续有深度合作的可能
选择品牌代言人上，明星是否处在上升期决定了品牌是否具备传播上的可持续性。电影《煎饼侠》大获成功，使得大鹏其演艺道路再攀新峰，成为新一代国民男神。大鹏在《挑战者联盟》、《姐姐好饿》等各大真人秀电视节目的高出镜率，也让品牌方一致看好。据知情人介绍，大鹏工作室也正在努力打造全新作品，其中包括准备上映的电影作品《我不是潘金莲》，后续更有深度合作的可能。
4.小牛在线成为大鹏首次年度代言的金融品牌
大鹏与小牛传递给消费者的，都是一种乐观的生活态度。无论是任何日子都能笑出声来的积极向上，还是从网络主持人到十亿票房导演的奋斗逆袭，大鹏在一路成长的同时也陪伴了很多观众度过苦闷、彷徨的日子。这也是观众最喜欢大鹏的地方。同时也体现了小牛在线想要传播的财富理念：让每一个人都平等拥有理财机会，真正让财富自由犇跑！
此次小牛在线成为大鹏首次年度代言的金融品牌，也让小牛在线品牌的识别度更高。
9月小牛在线不仅携手大鹏带来新作，更诚意满满地对全民发放福利，新用户注册就可以领8888壕礼！专享预期年化收益率高达7~15%的产品标，使用红包便立返现金，并且1元起投，低门槛让投资更灵活，最大限度地满足了年轻群体的金融理财需求，让小牛在线在普惠金融领域实现了快速突破。